經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理》真題及答案(案例題)四
(四)
某企業(yè)生產(chǎn)新型護(hù)眼燈的固定成本為3000萬(wàn)元,單位可變成本為120元。該企業(yè)將新型護(hù)眼燈的目標(biāo)價(jià)格定位150元/個(gè),與市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相當(dāng)。新型護(hù)眼燈上市后與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)反響熱烈,市場(chǎng)份額逐步提高。為了進(jìn)一步提高銷(xiāo)量,該企業(yè)一方面調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)渠道,從眾多批發(fā)商中挑選出5家銷(xiāo)售新型護(hù)眼燈,再由批發(fā)商銷(xiāo)售給零售商,最后由零售商銷(xiāo)售給消費(fèi)者。另一方面,該企業(yè)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量投放廣告,向消費(fèi)者大力宣傳其產(chǎn)品,吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
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93.【題干】根據(jù)盈虧平衡定價(jià)法,該企業(yè)生產(chǎn)的新型護(hù)眼燈的盈虧平衡產(chǎn)量為( )萬(wàn)個(gè)。
【選項(xiàng)】
A.25
B.200
C.100
D.30
【答案】C
94.【題干】該企業(yè)對(duì)新型護(hù)眼燈采取的市場(chǎng)定位策略是( )。
【選項(xiàng)】
A.重新定位策略
B.產(chǎn)品線定位策略
C.迎頭定位策略
D.避強(qiáng)定位策略
【答案】C
95.【題干】關(guān)于該企業(yè)對(duì)新型護(hù)眼燈采用的渠道策略的說(shuō)法,正確的是( )。
【選項(xiàng)】
A.渠道選擇策略為選擇分銷(xiāo)
B.渠道選擇策略為密集分銷(xiāo)
C.分銷(xiāo)渠道為二層渠道
D.分銷(xiāo)渠道為一層渠道
【答案】AC
96.【題干】該企業(yè)為新型護(hù)眼燈采用的廣告促銷(xiāo)組合策略是( )。
【選項(xiàng)】
A.推動(dòng)策略
B.銷(xiāo)售促進(jìn)策略
C.拉引策略
D.人員推動(dòng)策略
【答案】C
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