A.市場機會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性

　　B.市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

　　C.市場機會與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

　　D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

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　　7. 對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括(　　)。

　　A.開拓市場

　　B.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　C.滿足消費者需要

　　D.承擔(dān)風(fēng)險

　　8. 對市場營銷戰(zhàn)略進行控制所采取的措施，不包括(　　)。

　　A.年度計劃控制

　　B.戰(zhàn)略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9. 進行刺激性市場營銷的市場需求是(　　)。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10. 當(dāng)市場需求是無益或有害需求時，應(yīng)進行(　　)。

　　A.整合性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場營銷

　　6

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場機會的分析。首先要分析市場機會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。參見教材P65。

　　7

　　[答案]：D

　　[解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。選項D屬于市場營銷的功能。參見教材P65。

　　8

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷戰(zhàn)略的實施與控制，包括年度計劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。參見教材P66。

　　9

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無需求，進行刺激性市場營銷。參見教材P66。

　　10

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無益或有害需求，應(yīng)進行逆向性市場營銷。參見教材P66。

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