2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理考點(diǎn)習(xí)題(8),更多關(guān)于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，請(qǐng)關(guān)注新東方職上網(wǎng) 或微信搜索“職上中級(jí)經(jīng)濟(jì)師”。

　　知識(shí)點(diǎn)：定價(jià)策略——產(chǎn)品組合定價(jià)策略

　　【例-單選題】某企業(yè)將其生產(chǎn)的高、中、低檔服裝分別定價(jià)為2200元、560元和180元，則該企業(yè)服裝產(chǎn)品的產(chǎn)品組合定價(jià)策略為( )。

　　A.產(chǎn)品線定價(jià)策略

　　B.備選產(chǎn)品定價(jià)策略

　　C.產(chǎn)品束定價(jià)策略

　　D.副產(chǎn)品定價(jià)策略

　　答案：A

　　解析：產(chǎn)品組合定價(jià)策略包括五種情況：產(chǎn)品線定價(jià)策略、備選產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品束定價(jià)策略、副產(chǎn)品定價(jià)策略和附屬產(chǎn)品定價(jià)策略。

　　產(chǎn)品線定價(jià)策略滿足了顧客對(duì)各種質(zhì)量、各種價(jià)格的產(chǎn)品的需求。

　　知識(shí)點(diǎn)：定價(jià)策略—新產(chǎn)品定價(jià)策略

　　【例-單選題】某企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)制定了一個(gè)較高的價(jià)格，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤(rùn)。該企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價(jià)策略是( )。

　　A.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略

　　B.撇脂定價(jià)策略

　　C.溫和定價(jià)策略

　　D.心理定價(jià)策略

　　答案：B

　　解析：新產(chǎn)品的定價(jià)策略主要包括：撇脂定價(jià)策略、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略和溫和定價(jià)策略。

　　(1)撇脂定價(jià)策略：是一種短期內(nèi)追求最大利潤(rùn)的高價(jià)策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得很高，以便盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)。這種策略如同從鮮奶中撇取奶油一樣，故此得名。

　　(2)市場(chǎng)滲透定價(jià)策略：是一種低價(jià)策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得較低，利用價(jià)廉物美迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得較高市場(chǎng)占有率，以獲得較大利潤(rùn)。

　　(3)溫和定價(jià)策略：是一種中價(jià)策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定在高價(jià)和低價(jià)之間，力求使買賣雙方都滿意。

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　　知識(shí)點(diǎn)：定價(jià)策略-心里定價(jià)策略

　　【例-多選題】下列定價(jià)策略中，屬于心理定價(jià)策略的有( )。

　　A.整數(shù)定價(jià)策略

　　B.聲望定價(jià)策略

　　C.習(xí)慣定價(jià)策略

　　D.副產(chǎn)品定價(jià)策略

　　E.產(chǎn)品束定價(jià)策略

　　答案：ABC

　　解析：心理定價(jià)策略主要包括尾數(shù)定價(jià)、招徠定價(jià)、習(xí)慣定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、聲望定價(jià)、分檔定價(jià)等策略。DE屬于產(chǎn)品組合定價(jià)策略。

　　知識(shí)點(diǎn)：定價(jià)策略—折扣與折讓定價(jià)策略

　　【例-單選題】某企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷量，給經(jīng)銷商制定了“2/10，n/30”的折扣條件。該企業(yè)的折扣定價(jià)策略屬于( )。

　　A.數(shù)量折扣

　　B.現(xiàn)金折扣

　　C.復(fù)合折扣

　　D.價(jià)格折讓

　　答案：B

　　解析：折扣與折讓定價(jià)策略主要包括：

　　(1)現(xiàn)金折扣;(2)數(shù)量折扣;

　　(3)交易折扣;(4)季節(jié)折扣;

　　(5)復(fù)合折扣;(6)價(jià)格折讓。

　　現(xiàn)金折扣：指對(duì)按約定日期付款的客戶給予一定比例的折扣。

　　【例-單選題】某小型游樂(lè)場(chǎng)共有5個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目票價(jià)分別為30元、40元、30元、50元、50元，通票定價(jià)為120元。這種產(chǎn)品組合定價(jià)策略為( )。

　　A.產(chǎn)品線定價(jià)

　　B.備選產(chǎn)品定價(jià)

　　C.產(chǎn)品束定價(jià)

　　D.副產(chǎn)品定價(jià)

　　答案：C

　　解析：產(chǎn)品束定價(jià)是指企業(yè)將幾種產(chǎn)品組合在一起，進(jìn)行低價(jià)銷售。例如，電影院銷售的年票，其價(jià)格就比單次購(gòu)買的電影票價(jià)便宜得多。

　　知識(shí)點(diǎn)：品牌戰(zhàn)略的類型

　　【例-單選題】某企業(yè)將其生產(chǎn)的沫浴液和香皂分別冠以不同的品牌。該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于( )。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形品牌戰(zhàn)略

　　D.主副品牌戰(zhàn)略

　　答案：B

　　解析：品牌戰(zhàn)略的類型包括：?jiǎn)我黄放茟?zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略又稱獨(dú)立品牌戰(zhàn)略，是指一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。單一品牌戰(zhàn)略又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。主副品牌戰(zhàn)略是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。

　　【例-單選題】某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)統(tǒng)一使用“星X”品牌，同時(shí)對(duì)不同型號(hào)的電視機(jī)分別冠以“逸X”“揚(yáng)X”“彩X”等名稱以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )。

　　A.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　B.核心品牌戰(zhàn)略

　　C.主副品牌戰(zhàn)略

　　D.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

　　答案：C

　　解析：主副品牌戰(zhàn)略是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。

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