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【單選題】以下關(guān)于市場細(xì)分說法正確的有( )。
A.市場細(xì)分是通過產(chǎn)品來細(xì)分市場
B.市場細(xì)分是通過不同的顧客群體來細(xì)分市場的
C.市場細(xì)分完后,每一個(gè)子市場內(nèi)消費(fèi)者的需求是完全不同的
D.市場細(xì)分完后,一個(gè)子市場和另外一個(gè)子市場的消費(fèi)者的需求是相同的
答案:B
解析:選項(xiàng)A錯(cuò)誤,市場細(xì)分是通過不同的顧客群體來細(xì)分市場的。選項(xiàng)C錯(cuò)誤,市場細(xì)分完后,每一個(gè)子市場內(nèi)消費(fèi)者的需求是大致相同的。選項(xiàng)D錯(cuò)誤,市場細(xì)分完后,一個(gè)子市場和另外一個(gè)子市場的消費(fèi)者需求是不同的。
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【單選題】某企業(yè)按照對消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析,將總體市場分割為10個(gè)子市場,從中選擇3個(gè)子市場作為目標(biāo)市場,針對不同的子市場的需求特點(diǎn),設(shè)計(jì)和生產(chǎn)3種不同產(chǎn)品,并采用3種不同的營銷組合,分別滿足不同需求。該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是( )。
A.市場營銷組合策略
B.差異性營銷策略
C.無差異營銷策略
D.集中性營銷策略
答案:B
解析:差異性營銷的特點(diǎn)是:針對不同的子市場設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品來滿足不同的需要。該企業(yè)選擇3個(gè)子市場,生產(chǎn)了3種不同的產(chǎn)品,并設(shè)計(jì)3種不同的營銷組合策略,屬于差異性營銷。
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