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1.任何產(chǎn)品都具有生命周期,都要經(jīng)歷介紹、成長、成熟和衰退的時(shí)期。在產(chǎn)品的不同時(shí)期,需采取不同的營銷策略。下列屬于成長期的營銷策略重點(diǎn)的是( )。
A.以迅速建立產(chǎn)品知名度為核心,盡可能在充分展示產(chǎn)品給消費(fèi)者能夠帶來的基本利益的
前提下,使市場迅速接受該產(chǎn)品,縮短消費(fèi)者的了解過程,快速占領(lǐng)市場
B.強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位,建立顧客對品牌的忠誠度,以便擴(kuò)大市場占有率和防止競爭者加入
C.要想方設(shè)法延長它的時(shí)間,在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售,提高市場占有率
D.淘汰策略,即對衰落比較迅速的產(chǎn)品,當(dāng)機(jī)立斷,放棄經(jīng)營;非淘汰策略,即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上,不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營
【答案】B
【解析】①產(chǎn)品介紹期。營銷策略重點(diǎn)是:以迅速建立產(chǎn)品知名度為核心,盡可能在充分展示產(chǎn)品給消費(fèi)者能夠帶來的基本利益的前提下,使市場迅速接受該產(chǎn)品,縮短消費(fèi)者的了解過程,快速占領(lǐng)市場。②產(chǎn)品成長期。營銷策略重點(diǎn)是:強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位,建立顧客對品牌的忠誠度,以便擴(kuò)大市場占有率和防止競爭者加入。③產(chǎn)品成熟期。營銷策略重點(diǎn)是:要想方設(shè)法延長成熟期,在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售,提高市場占有率。④產(chǎn)品衰退期。營銷策略重點(diǎn)是:淘汰策略,即對衰落比較迅速的產(chǎn)品,當(dāng)機(jī)立斷,放棄經(jīng)營;非淘汰策略,即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上,不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。
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2.生產(chǎn)進(jìn)度控制的目的是( )。
A.降低成本
B.優(yōu)化生產(chǎn)工藝
C.準(zhǔn)時(shí)裝配出廠
D.提高產(chǎn)品質(zhì)量
【答案】C
【解析】生產(chǎn)進(jìn)度控制的目的在于依據(jù)生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃,檢查零部件的投入和出產(chǎn)數(shù)量、出產(chǎn)時(shí)間和配套性,保證產(chǎn)品能準(zhǔn)時(shí)裝配出廠。
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