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1.某公司通過(guò)拓展手機(jī)的功能將新型手機(jī)推向市場(chǎng),這種創(chuàng)新屬于( )。
A.原始創(chuàng)新
B.集成創(chuàng)新
C.根本性創(chuàng)新
D.產(chǎn)品創(chuàng)新
【答案】D
【解析】拓展新的產(chǎn)品,即產(chǎn)品創(chuàng)新。
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2.某企業(yè)開(kāi)發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定型、黑亮四種洗發(fā)水產(chǎn)品。該企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于( )。
A.人口變量
B.行為變量
C.心理變量
D.地理變量
【答案】B
【解析】市場(chǎng)細(xì)分變量是指那些反映需求內(nèi)在差異,同時(shí)能做市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的可變因素。由于這些因素的差異,消費(fèi)者的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量可以概括為地理變量、人口變量、心理變量和行為變量四個(gè)方面,每個(gè)方面又包括一系列的細(xì)分變量。去屑、柔順發(fā)質(zhì)等屬于使用狀況,而使用狀況屬于行為變量。
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