2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商管理測(cè)評(píng)試題(9)，更多關(guān)于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，請(qǐng)關(guān)注新東方職上網(wǎng)或微信搜索“職上中級(jí)經(jīng)濟(jì)師”。

　　【多選題】下列的表現(xiàn)屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的是( )。

　　A.“我生產(chǎn)什么，就賣什么”

　　B.“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”

　　C.“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路”

　　D.“市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么”

　　E.“我推銷什么，你就買什么”

　　答案：BD

　　【單選題】某生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。該類促銷組合屬于( )。

　　A.推動(dòng)策略

　　B.拉引策略

　　C.銷售促進(jìn)

　　D.人員推銷

　　答案：A

　　解析：推動(dòng)策略主要的特點(diǎn)是利用人員推銷和銷售促進(jìn)的方式把產(chǎn)品推給批發(fā)商，批發(fā)商再推給零售商，最后由零售商推給消費(fèi)者。

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　　【多選題】下列產(chǎn)品組合的策略有( )。

　　A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　B.縮減產(chǎn)品組合策略

　　C.產(chǎn)品線延伸策略

　　D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　E.多元化組合策略

　　答案：ABCD

　　解析：產(chǎn)品組合的策略包括四種： 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略;縮減產(chǎn)品組合策略;產(chǎn)品線延伸策略;產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。

　　【多選題】影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素有( )。

　　A.產(chǎn)品的形式

　　B.促銷的力度

　　C.市場(chǎng)需求

　　D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者

　　E.產(chǎn)品成本

　　答案：CDE

　　解析：影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素有三個(gè)，市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者和產(chǎn)品成本。

　　【單選題】企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。

　　A.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　B.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形單一品牌戰(zhàn)略

　　D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

　　答案：B

　　解析：跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌，例如海爾的不同類別的冰箱。

　　【多選題】下列屬于品牌要素的是( )。

　　A.品牌名稱

　　B.品牌標(biāo)志

　　C.品牌知名度

　　D.品牌認(rèn)知度

　　E. 品牌聯(lián)想度

　　答案：AB

　　解析：品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。

　　【案例分析】某企業(yè)的產(chǎn)品組合為2種液晶電視機(jī)、3種空調(diào)機(jī)、5種洗衣機(jī)和4種電冰箱。為了擴(kuò)大液晶電視機(jī)的銷量，該企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議，約定“10天內(nèi)付款的客戶可享受2%的價(jià)格優(yōu)惠，30天內(nèi)付款的客戶全價(jià)付款”，同時(shí)，該企業(yè)擬開(kāi)發(fā)種新型電冰箱，經(jīng)測(cè)算，投資額為5000萬(wàn)，單位成本為2000元，預(yù)期銷售量為50000臺(tái)，投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后，該企業(yè)擬建立營(yíng)銷渠道;只選擇一家銷售商代理該種電冰箱的銷售，再由該銷售商銷售給消費(fèi)者。

　　【單選題】該企業(yè)的產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度為( )。

　　A.5

　　B.10

　　C.12

　　D.14

　　答案：D

　　解析：本題產(chǎn)品組合長(zhǎng)度=2+3+5+4=14。

　　【單選題】該企業(yè)與其液晶電視機(jī)經(jīng)銷商簽訂的協(xié)議中，給出的優(yōu)惠條件屬于( )。

　　A.現(xiàn)金折扣

　　B.數(shù)量折扣

　　C.復(fù)合折扣

　　D.交易折扣

　　答案：A

　　解析：現(xiàn)金折扣是指對(duì)按約定如期付款的客戶給與一定比例的折扣。

　　【單選題】根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，該企業(yè)的新型電冰箱的目標(biāo)價(jià)格為( )元。

　　A.2020

　　B.2200

　　C.3000

　　D.3200

　　答案：B

　　解析：目標(biāo)價(jià)格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額/銷售量=2000+20%×50000000/50000=2200(元)

　　【多選題】關(guān)于該企業(yè)擬對(duì)新型電冰箱采用的渠道策略的說(shuō)法，正確的是( )。

　　A.分銷渠道為一層渠道

　　B.分銷渠道為二層渠道

　　C.渠道商選擇策略為獨(dú)家分銷

　　D.渠道商選擇策略為選擇分銷

　　答案：AC

　　解析：制造商在某一地區(qū)只選擇了一家最適合的中間商專門推銷其產(chǎn)品，即獨(dú)家分銷;制造商和消費(fèi)者中間只有零售商，即一層渠道。

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