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1、某企業(yè)的產(chǎn)品總投資為 200 萬元,固定成本 40 萬元,單位可變成本為 20 元,預計銷售量為 8 萬個。若采用成本加成定價法,加成率為 20%,該企業(yè)的單價為( )元。
A、24
B、28
C、30
D、48
正確答案:C
解析:本題考查成本加成定價法的計算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=20+400000÷80000=25(元),產(chǎn)品價格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=25×(1+20%)=30(元)。
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2、甲公司目前需要確定目標市場的營銷策略。該公司領導層希望自己選擇的策略能夠幫助企業(yè)集中服務對象,有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化,較易在特定市場上取得有利地位。根據(jù)以上信息可以判斷,適合該公司選擇的目標市場策略是( )。
A、無差異性營銷策略
B、差異性營銷策略
C、集中性營銷策略
D、集中差異性營銷策略
正確答案:C
解析:本題考查確定目標市場的集中性營銷策略。集中性營銷策略即企業(yè)在市場細分的基礎上,選擇一個或幾個細分市場作為目標市場,制訂營銷組合方案,實行專業(yè)化經(jīng)營,把企業(yè)有限的資源集中使用,在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。
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