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1、某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品,且均使用“星星”這一品牌推廣銷售,這種品牌戰(zhàn)略屬于( )。
A、傘形品牌戰(zhàn)略
B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C、組合品牌戰(zhàn)略
D、多品牌戰(zhàn)略
正確答案:A
解析:本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。
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2、美國西部人愛喝味道較濃的咖啡,東部人愛喝味道清淡的咖啡,通用食品公司因而在兩地推銷不同味道的咖啡,這種市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于( )。
A、人口變量
B、行為變量
C、心理變量
D、地理變量
正確答案:D
解析:本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的主要變量。地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者所在地理位置以及其他地理變量對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。
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