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【例題?單選】下列哪項(xiàng)屬于市場細(xì)分方法中的通過消費(fèi)者行為變量細(xì)分市場( )。
A. 地理變量
B. 心理變量
C. 使用頻率
D. 人口統(tǒng)計(jì)變量
【答案】C
【解析】例如航空旅客可以按照旅行目的被劃分為商務(wù)旅客、休閑旅客和探親訪友旅客等;航空貨物可以按照貨主對(duì)運(yùn)輸時(shí)間的要求劃分為普通貨物、快遞貨物等,都是通過消費(fèi)者行為變量(例如購買場合、使用頻率等)確定細(xì)分市場。
【例題?單選】某鞋廠專門生產(chǎn)學(xué)齡前兒童童鞋,該廠的市場細(xì)分依據(jù)是( )。
A. 地理細(xì)分
B. 人口細(xì)分
C. 心理細(xì)分
D. 行為細(xì)分
【答案】B
【解析】人口細(xì)分是指總體市場以不同消費(fèi)者和家庭需求為載體,因年齡、性別、職業(yè)、收入、宗教信仰以及國籍、民族的差別,形成一個(gè)個(gè)有差別的消費(fèi)群體。
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