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　　單選:某企業(yè)于2017年9月14日申請注冊商標(biāo), 201 8年1月5日獲得核準(zhǔn),該商標(biāo)的有效期至( ) 。

　　A.2027年9月13日

　　B .2037年9月13日

　　C .2038年1月4日

　　D .2028年1月4日

　　答案: D

　　解析:注冊商標(biāo)的有效期為10年,自核準(zhǔn)注冊之日起計算。

　　多選:關(guān)于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)制度關(guān)系的說法,正確的有( )。 9817”

　　A.企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新推動了知識產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展

　　B .企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新為知識產(chǎn)權(quán)提供了法律保護(hù)

　　C .知識產(chǎn)權(quán)制度激勵了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

　　D .企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生于知識產(chǎn)權(quán)制度

　　E .知識產(chǎn)權(quán)制度促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果的交流

　　答案: ACE

　　解析:知識產(chǎn)權(quán)制度為技術(shù)創(chuàng)新提供了法律保護(hù), B錯誤;技術(shù)創(chuàng)新促成了知識產(chǎn)權(quán)制度的產(chǎn)生, D錯誤。

　　單選:企業(yè)為保護(hù)技術(shù)排他權(quán)首先應(yīng)選擇的法律是()。

　　A.技術(shù)秘密保護(hù)法

　　B.專利法

　　C.合同法

　　D.商標(biāo)法

　　答案: B

　　解析:以取得技術(shù)排他權(quán)為目標(biāo),企業(yè)選擇的優(yōu)先順序是《專利法》、《技術(shù)秘密保護(hù)》 、《著作權(quán)法》、《合同法》、《商標(biāo)法》。.

　　單選:下列知識產(chǎn)權(quán)具體形式中,保護(hù)費(fèi)用最高的是( ) 。

　　A.商標(biāo)

　　B.專利

　　C .商業(yè)秘密

　　D .技術(shù)措施

　　答案: B

　　解析:知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)是指取得、維持、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用。在實施的過程中,專利的保護(hù)費(fèi)用最高,其次是商標(biāo)、技術(shù)措施、商業(yè)秘密保護(hù)。

　　單選:某企業(yè)高層管理人員認(rèn)為，"我生產(chǎn)什么 ,就賣什么"。這種營銷觀念屬于( ) 。

　　A .生產(chǎn)觀念

　　B .推銷觀念

　　C .整體營銷觀念

　　D .產(chǎn)品觀念

　　答案: A

　　解析:生產(chǎn)觀念的主要表現(xiàn)是“我生產(chǎn)什么,就賣什么" .

　　多選:影響市場營銷的宏觀環(huán)境包括( ) 。

　　A.人口環(huán)境

　　D .政治法律環(huán)境

　　B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C .技術(shù)環(huán)境

　　E.渠道商

　　答案: ABCD

　　解析:市場營銷宏觀環(huán)境包括:人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。E選項屬于微觀環(huán)境。

　　單選:某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn),該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)市場機(jī)會小面臨的威脅高,該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)處于威脅-機(jī)會矩陣圖中的( ) 。

　　A .理想業(yè)務(wù)

　　B .困難業(yè)務(wù)

　　C .冒險業(yè)務(wù)

　　D .成熟業(yè)務(wù)

　　答案: B

　　解析:低機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)是困難業(yè)務(wù)。

　　單選:某企業(yè)以是否長期、重復(fù)地購買產(chǎn)品為依據(jù)，將客戶細(xì)分為忠誠客戶和普通客戶。這種屬于() 。

　　A.行為細(xì)分

　　B .人口細(xì)分

　　C .地理細(xì)分

　　D .心理細(xì)分

　　答案: A

　　解析:本題中,該企業(yè)是按照消費(fèi)者對品牌的忠誠程度來細(xì)分的,屬于行為細(xì)分。

　　單選:某企業(yè)把整個市場作為一個目標(biāo)市場,只向市場投放單-產(chǎn)品來滿足絕大多數(shù)消 費(fèi)者的需求,該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是( ) 。

　　A .無差異營銷策略

　　B .集中性營銷策略

　　D .市場組合營銷策略

　　C .差異性營銷策略

　　答案: A

　　解析:無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場看作-個大的目標(biāo)市場,忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異,只向市場投放單一的商品,設(shè)計-種營銷組合策略,通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告,滿足市場中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

　　甲企業(yè)共生產(chǎn)1 8種產(chǎn)品,產(chǎn)品組合為3種洗滌劑、4種香皂、5種紙巾和6種洗發(fā)水。目前,乙企業(yè)生產(chǎn)的洗滌劑產(chǎn)品已經(jīng)擠占了原屬甲企業(yè)的部分市場,為此,甲企業(yè)決定采取措施改變產(chǎn)品形象,使顧客對其洗滌劑產(chǎn)品建立新的認(rèn)識。同時,甲企業(yè)擬生產(chǎn)-種新型香皂,固定成本為200萬元,單位可變成本為2元，目標(biāo)價格為4元/塊,新型香皂推出后，甲企業(yè)擬建立分銷渠道,首先通過代理商將產(chǎn)品銷售給批發(fā)商,再由批發(fā)商銷售給零售商,最后由零售商銷售給消費(fèi)者。

　　案例:甲企業(yè)對洗滌劑產(chǎn)品采取的市場定位策略是( ) 。

　　A .避強(qiáng)定位策略

　　B .迎頭定位策略

　　C .重新定位策略

　　D .產(chǎn)品線定位策略

　　答案: C

　　解析:如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近,侵占本企業(yè)的部分市場;或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化,轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時,企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位,改變市場對其原有的隱形,使目標(biāo)顧客對其建立新的認(rèn)識。根據(jù)題目給的資料:”目前 ,乙企業(yè)生產(chǎn)的洗劑產(chǎn)品已經(jīng)擠占了原屬甲企業(yè)的部分市場,為此,甲企業(yè)決定采取措施改變產(chǎn)品形象,使顧客對其洗滌劑產(chǎn)品建立新的認(rèn)識”, 可知甲企業(yè)采取的是重新定位策略。

　　多選:下列產(chǎn)品構(gòu)成要素中,屬于附產(chǎn)品的有( ) 。

　　A.產(chǎn)品包裝

　　B .售后服務(wù)

　　C .備件供應(yīng)

　　D .修理維護(hù)

　　E.產(chǎn)品品牌

　　答案: BCD

　　解析:附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品即消費(fèi)者購買有形產(chǎn)品或無形服務(wù)時所獲得的全部附加服務(wù)和利益,包括提供信貸免費(fèi)送貨、產(chǎn)品保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、 備件供應(yīng)等, 故答案選BCD。

　　多選:關(guān)于產(chǎn)品生命周期各階段營銷重點(diǎn)的說法,正確的有( )。

　　A.產(chǎn)品介紹期的營銷重點(diǎn)是快 速占領(lǐng)市場

　　B .產(chǎn)品成長性的營銷重點(diǎn)是在銷量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上擴(kuò)大占有率

　　C.產(chǎn)品成長期的營銷重點(diǎn)是強(qiáng)化品牌忠誠度

　　D .產(chǎn)品成熟期的營銷重點(diǎn)是防止競爭者進(jìn)入

　　E .產(chǎn)品衰退期的營銷重點(diǎn)是提高市場占有率.

　　答案: AC

　　解析:產(chǎn)品介紹期的營銷策略重點(diǎn)是迅速建立產(chǎn)品知 名度為核 心,快 速占領(lǐng)市場,故A正確;產(chǎn)品成熟期的營銷策略重點(diǎn)是要想方設(shè)法延長它的時間,在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售,提高市場占有率，故B、E錯誤;產(chǎn)品成長期的營銷策略重點(diǎn)是強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位,建立顧客對品牌的忠誠度,以方便擴(kuò)大市場占有率和防止競爭者加入,故C正確、D錯誤。

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