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1. [單選題]市場由三個要素構(gòu)成,即人口、贖和( ) 。
A:購買欲望
B:消費傾向
C:購買習(xí)慣
D:消費能力
參考解析:本題考查市場。
市場是由人口、購買力與購買欲望三個要素構(gòu)成。BCD為干項。故此題正確答案為A。
2. [多選題]市場營銷指的關(guān)系是掄業(yè)要和)建長期的、柜讎的雙贏”的關(guān)系。
A:消費者
B:員工
C:供應(yīng)商
D:靜豬
E:經(jīng)銷商
銬解析:銬查市場營銷.
交易構(gòu)建了顧客、供應(yīng)商、分絞易主體的關(guān)系。業(yè)市場營銷中努力賄價值的顧客,供應(yīng)商和分銷商建立期的、相互信任的“雙贏關(guān)系,種營銷就是關(guān)系營銷。BD為干擾項。
6故此題正確答案為ACE
3. [單選題]某企業(yè)高層管理人員認(rèn)為,我生產(chǎn)什么,就賣什么”。這種營銷觀念屬于( ) 。
A:生產(chǎn)觀念
B:推銷觀念
C:整休營銷觀念
D:產(chǎn)品觀念
參考解析:本題考查傳統(tǒng)市場營銷觀念
傳統(tǒng)市場營銷觀念:
(1)生產(chǎn)觀念。主要表現(xiàn):我生產(chǎn)什么,就賣什么”。
(2)產(chǎn)品觀念。主要表現(xiàn)“只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就-定有銷路?!?/p>
(3)推銷觀念。主要表現(xiàn)“我推銷什么,你就買什么”。C為干擾項。
故此題正確答案為A.
4. [單選題]市場營銷觀念的核 心是( )
A:企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客和社會三者之間的利益關(guān)系
B:消費者主權(quán)論
C:需求管理
D:現(xiàn)代市場營銷活動圍繞顧客需求這個中心來開展
參考解析:本題考查市場營銷觀念。
市場營銷觀念是企業(yè)經(jīng)營活動的基本指導(dǎo)思想,市場營銷觀念的核 心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客和社會三者之間的利益關(guān)系。B項“消費者主權(quán)論是現(xiàn)代市場營銷觀念的理論基礎(chǔ),即決定生產(chǎn)何種產(chǎn)品的主權(quán)不在于生產(chǎn)者,也不在于政府,而在于消費者。C孺求管理是市場營銷管理的任務(wù)實質(zhì)。D項即現(xiàn)代市場營銷觀念注重的目標(biāo)柿場,現(xiàn)代市場營銷活動圍繞著顧客需求這個中心來開展。故此題正確答案為A。
5. [單選題]消費者種商品有強的需賕,篩場卻無法滿足,這種求狀態(tài)屬于( )。
A:下降需求
B:潛伏需求
C:量需求
D:充分需求
銬解析:銬查市場營銷管理的任務(wù)。
市場營銷管理的任務(wù)中八種需求狀況。中,濡提指消費者對煤種產(chǎn)賄烈的需求,但現(xiàn)實情況下無法實現(xiàn)的狀態(tài),故選B.下賕:攜球程下降趨勢的狀態(tài)。過需求:浐品或服務(wù)的市場需求超過了企業(yè)能或所愿供應(yīng)的水平,出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況。充分需求:指產(chǎn)品或服務(wù)的目前市場需求水平、時間與預(yù)期的需求平和時間一致的狀態(tài)。
故正確答案為B.
6. [單選題]目標(biāo)柿場對產(chǎn)嘸興趣域漠不關(guān)心,這種狀態(tài)的需求稱為( )。
A:不規(guī)則需球
B:潛伏需求
C:無需求
D:需求
參考解析:本題哮查市場營銷管理的任務(wù)。
不規(guī)則需求:謀產(chǎn)品或服務(wù)的供給在間上下不致,波動很大的狀態(tài)。
潛伏需求:指捎費者煤種產(chǎn)賄燃的球,但現(xiàn)實情況下無法實現(xiàn)的狀態(tài)。
無需求:指顧客對其設(shè)計、提供的產(chǎn)品漠不關(guān)心,認(rèn)為可有可無的需求狀態(tài)。符合題目。
負(fù)需求:指絕大多數(shù)顧客對某個產(chǎn)品感到厭惡,甚至回避的需求狀態(tài)。
故此題正確答案為C.
7. [多選題]市場營銷宏觀環(huán)境包括()時經(jīng)學(xué)府
A:人口環(huán)境
B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C:技術(shù)環(huán)境
D:政治法律環(huán)境
E:員工工作環(huán)境
參考解析:本題考查市場營銷宏觀環(huán)境。
宏觀環(huán)境包括:人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。
故此題正確答案為ABCD.
8. [多選題]可任意支配收入是指個人可支配收入減去維持生命所必需的支出和其他固定支出的余額,其中維持生命所必需的支出包括( ).
A:所得稅
B:房租
C:煤氣費
D:分期付款
E:住房公基金
參考解析:本題的考點為:市場營銷宏觀環(huán)境中經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)內(nèi)容.
維持生命所必需的支出,如:食品、粗、煤氣費、暖氣費、水電費等,故選BC。
A選項,所得稅屬于個人收入中負(fù)擔(dān)的各項稅費,故錯誤;
D選項,分期付款屬于其他固定支出,故錯誤;
E選項,住公基金吁個人收入中的排稅性負(fù)擔(dān)。故錯誤;故本∈嗒案為BC。
9. [單選題]目前,越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品,這促使企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時應(yīng)注重( )的變化。">目前,越來越多的消鍺過聯(lián)網(wǎng)贖鏟品,這促使企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時應(yīng)注鍾( )的變化。
A:技術(shù)境
B:經(jīng)濟(jì)境
C:政治環(huán)境
D:人口境
銬解析:銬查市場營銷宏觀境
互聯(lián)網(wǎng)技校了消費者的購物習(xí)慣,提種創(chuàng)造性的滅力量,于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。BCD不符合題目描述故此正確嗒案為A.
10. [多選題]影響企業(yè)市場營銷的微觀境,包括府)。
A:人口規(guī)模
B:政治制度
C:靜者
D:顧客
E:營銷渠道企業(yè)
銬解析:銬查市場營銷微觀環(huán)境
市場營銷微觀環(huán)境,包括:企業(yè)自身的各種因嗉應(yīng)商、靜者、營銷渠道企業(yè)客、公眾,故CDE正確。AB項內(nèi)容屬于市營舷觀境故錯誤。故此題正確答案為CDE.
11. [單選題]
某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn),該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)市場機(jī)會小、面臨的威脅高,該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)處于威脅機(jī)會矩陣圖中的( )
A:理想業(yè)務(wù)
B:困難業(yè)務(wù)
C:冒險業(yè)務(wù)
D:成熟業(yè)務(wù)
參考解析:本題考查市場營銷環(huán)境分析。
在威脅機(jī)會矩陣圖中:
?、倮硐霕I(yè)務(wù)即高機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)。
?、诿半U業(yè)務(wù)即高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)。
?、鄢墒鞓I(yè)務(wù)即低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)。
?、芾щy業(yè)務(wù)即低機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)。故此題正確答案為B.
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