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多選:促進(jìn)渠道扁平化的原因包括()。
A.渠道橫向一體化的影響
B.顧客對商品的個性化要求越來越高
C.經(jīng)濟(jì)全球化的影響
D.消費(fèi)的“折中主義”
E.顧客不確定的增加和承諾的喪失
答案:BDE
解析:渠道扁平化的原因有:①網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響;②渠道縱向--體化的影響;③顧客需求特征的影響,包括顧客對商品的個性化要求越來越高、顧客不確定的增加和承諾的喪失以及消費(fèi)的"折中主義"。
單選:面對愈演愈烈的價格戰(zhàn),供應(yīng)商可以通過達(dá)成一定的聯(lián)盟來抵御價格的滑坡,事實(shí)上供應(yīng)商之間的聯(lián)盟大多數(shù)是在()下的短期行為。
A.利益驅(qū)動
B.成本驅(qū)動
C.市場份額驅(qū)動
D.顧客偏好驅(qū)動
答案:A
解析:面對愈演愈烈的價格戰(zhàn),供應(yīng)商可以通過達(dá)成一定的聯(lián)盟來抵御價格的滑坡,事實(shí)上供應(yīng)商之間的聯(lián)盟大多數(shù)是在利益驅(qū)動下的短期行為。
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