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企業(yè)進入國外市場的市場進入模式中,許可模式的特點有( )。
A、市場滲透最完全,獲得的控制權最強
B、容易遭受反傾銷等措施限制
C、有利于利用合作方的市場網(wǎng)絡
D、市場進入風險較小,資源投入較低
E、可能培育出競爭對手
【答案】CDE【解析】本題考查跨國公司的市場進入模式。許可模式的優(yōu)點有:①進入市場的風險較小,要求企業(yè)的參與程度和資源投入都較低。②有利于利用被許可方的市場網(wǎng)絡。許可模式的缺點有:①這種模式限制了企業(yè)對國際目標市場容量的充分利用,企業(yè)并未真正地融入外部市場。②許可方有可能失去對國際目標市場的營銷規(guī)劃和方案的控制。③許可方在控制被許可方保證質量和服務標準方面將受到許多限制。④技術轉讓可能制造出自己的競爭對手,從而使技術出讓方處于不利地位。⑤許可方還有可能因為權利、義務問題陷入糾紛、訴訟,使企業(yè)得不償失,事與愿違,耽誤企業(yè)的國際化進程。
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