2019中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理第三章第五節(jié)考點(diǎn)講解(1)，更多資料，請(qǐng)微信搜索關(guān)注“職上經(jīng)濟(jì)師考試”，了解報(bào)考更多詳情。

　　第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

　　一、品牌打造

　　(一)品牌名稱創(chuàng)意的原則

　　1、易記性。使消費(fèi)者有一個(gè)較高的認(rèn)知度，品牌名稱是易記的。例如：海爾、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳，簡(jiǎn)單易記。

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　　2、易懂性。容易讓消費(fèi)者理解 例如，康師傅方便面

　　3、相關(guān)性。名稱與代表的產(chǎn)品時(shí)有一定關(guān)聯(lián)的 例如：百度公司

　　4、個(gè)性化。不易被模仿

　　5、適應(yīng)性。適應(yīng)一定的社會(huì)文化環(huán)境、價(jià)值觀、理念習(xí)慣和偏好

　　6、合法性。必須在允許注冊(cè)范圍內(nèi)，不夠成侵權(quán)

　　(二)打造品牌的方法

　　1、擴(kuò)展法。產(chǎn)品線的擴(kuò)展，品牌的延伸，多樣的定義

　　2、收縮法。強(qiáng)大的品牌設(shè)計(jì)是從收縮品牌開(kāi)始的

　　3、公關(guān)法。品牌的誕生，要由公關(guān)達(dá)成

　　4、廣告法。注重廣告宣傳，例如金立手機(jī)、步步高手機(jī)、OPPO手機(jī)、腦白金和腦黃金的廣告

　　5、詞匯法。獨(dú)特的詞匯，力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占有一個(gè)地位。

　　6、信譽(yù)法。有訴求點(diǎn)，并是可信的。

　　7、質(zhì)量法。提高質(zhì)量來(lái)創(chuàng)建品牌

　　8、類(lèi)目法。一個(gè)品牌能代表一類(lèi)產(chǎn)品 例如，茅臺(tái)白酒，茅臺(tái)葡萄酒，茅臺(tái)啤酒，茅臺(tái)白金酒

　　9、命名法。一個(gè)簡(jiǎn)短、易記的名字讓顧客長(zhǎng)久的記憶

　　10、通用法。給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱

　　11、自名法。用公司的名稱命名產(chǎn)品品牌

　　12、副品牌法。以一個(gè)成功品牌為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)給其他產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌。例如：海爾--小王子冰箱

　　13、同族法。推出第二品牌，需要合適的時(shí)間和地點(diǎn) 例如，霸王洗發(fā)水成功后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后推出追風(fēng)去屑洗發(fā)水

　　14、外形法。品牌的標(biāo)志符號(hào)眼睛的視覺(jué)感受 例如，中國(guó)聯(lián)通的“中國(guó)結(jié)”標(biāo)志

　　15、顏色法。一個(gè)品牌要使用與他的主要競(jìng)爭(zhēng)者不同的顏色。例如：百事可樂(lè)的主打色是藍(lán)色，可口可樂(lè)的主打色是紅色。

　　16、連貫法。要建設(shè)一個(gè)長(zhǎng)久的品牌

　　17、變化法。當(dāng)品牌弱化時(shí)，需要調(diào)整

　　18、單一法。最重要的特性就是單一性。

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