2019中級經(jīng)濟師工商管理第三章第五節(jié)考點講解(3),更多資料,請微信搜索關注“職上經(jīng)濟師考試”,了解報考更多詳情。
三、品牌維護
(一)品牌保護
1、法律保護。包括對商標權、專利權、地域權、商業(yè)秘密等
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2、政策支持。①制定有利于品牌發(fā)展的政策規(guī)劃②為企業(yè)創(chuàng)造和推廣維護品牌提供物質(zhì)和精神的支持與幫助③加強監(jiān)督力度,依法處理侵權行為,嚴厲打擊假冒偽劣行為
3、企業(yè)維護。一方面,通過市場手段,即產(chǎn)品質(zhì)量控制、品質(zhì)改良及營銷手段等控制。另一方面,企業(yè)要運用法律手段對侵權行為進行有效打擊。
(二)品牌完善
1、質(zhì)量管理。質(zhì)量是企業(yè)的生存之道,品牌是企業(yè)的效益之源
2、品牌CI導入。
CI即企業(yè)識別系統(tǒng)(Corporate Identity),指企業(yè)有意識、有計劃的向社會主動的展示于傳播自己的特征,使公眾在市場環(huán)境中對企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識,以便更好的識別并留下良好的印象。主要內(nèi)容:
①MI理念識別(Mind Identity,企業(yè)思想系統(tǒng)),指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)價值準則、文化理念、經(jīng)營目標等,向大眾傳達企業(yè)獨特的思想。
例如:耐克公司的標準廣告語:JUST DO IT
?、赩I視覺識別(Visual Identity,品牌視覺系統(tǒng)),是品牌的視覺化。通過企業(yè)形象標志、標識組合、企業(yè)環(huán)境和對外媒體向大眾充分展示、傳達品牌個性。設計內(nèi)容包括基礎要素和應用要素?;A要素包括企業(yè)的標準字,標準色等。應用要素包括環(huán)境布置、制服裝飾、交通工具等。
例如:蒙牛企業(yè)的標準字和標準色及標識組合
③BI行為識別(Behavior Identity,行為規(guī)范系統(tǒng)),是企業(yè)行為化文本。通過企業(yè)員工對內(nèi)對外的各種行為,以及生產(chǎn)經(jīng)營行為,傳達企業(yè)的管理特色。包括企業(yè)形象、個人形象、品牌形象、溝通禮儀
例如:沃爾瑪公司的員工微笑的“標準八顆牙齒”
3、品牌誠信
產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠信的基本要求,廣告真誠也是一個不可缺少的因素。
4、品牌管理
①品牌經(jīng)理制。讓經(jīng)理像管理公司一樣來管理不同的品牌。
優(yōu)點:責任明確、分散風險;提高效率,節(jié)約成本;保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運作;以顧客需求改進產(chǎn)品的市場定位;以目標管理豐富客戶價值
?、谄放乒芾砦瘑T會。專門負責設立一個負責品牌管理的機構(gòu),主要是解決企業(yè)品牌體系的規(guī)劃、品牌視覺形象的關聯(lián)、新產(chǎn)品推出的原則等。
人員構(gòu)成:企業(yè)的主管、品牌委員會委員、品牌項目經(jīng)理、技術人員、營銷人員和財務人員
5、品牌創(chuàng)新
①技術創(chuàng)新。品牌的核心是知識產(chǎn)權。
?、诠芾韯?chuàng)新。包括戰(zhàn)略創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。
?、畚幕瘎?chuàng)新。品牌文化的創(chuàng)新可以以一種文化資源為突破口,帶動其他文化資源的豐富和發(fā)展。
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