【知識(shí)點(diǎn)】產(chǎn)品衰退期(產(chǎn)品銷售量急劇下降,被消費(fèi)者冷落,退出市場(chǎng)階段)
特征:
?、佼a(chǎn)品銷售量急劇下降;
②企業(yè)從產(chǎn)品中獲得的利潤(rùn)很低甚至虧損;
?、鄞罅康母?jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng);
?、芟M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;
⑤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
策略:
①淘汰策略(對(duì)衰落比較迅速的產(chǎn)品,當(dāng)機(jī)立斷,放棄經(jīng)營(yíng))。
?、诜翘蕴呗?企業(yè)繼續(xù)留在原有市場(chǎng)上,不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng))。
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