【知識(shí)點(diǎn)】市場營銷宏觀環(huán)境

　　1.宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，它是間接影響企業(yè)營銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。

　　2.宏觀環(huán)境包括：

　　(1)人口環(huán)境

　　人口是構(gòu)成市場的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素，對(duì)市場格局產(chǎn)生深刻影響。

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　影響企業(yè)營銷活動(dòng)的又一重要因素。包括：收入因素、消費(fèi)支出、儲(chǔ)蓄與信貸、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。

　　(3)自然環(huán)境

　　企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：

　?、僮匀毁Y源的短缺。

　?、诃h(huán)境污染日益嚴(yán)重。

　?、壅畬?duì)環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)。

　?、芄姷纳鷳B(tài)需求和意識(shí)不斷增加等。

　　(4)技術(shù)環(huán)境

　　技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。這一認(rèn)識(shí)高度概括了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)企業(yè)營銷的影響。

　　(5)政治法律環(huán)境

　　在任何社會(huì)制度下，企業(yè)的營銷活動(dòng)都必須要受到政治法律環(huán)境的規(guī)范、強(qiáng)制和約束。

　　(6)社會(huì)文化環(huán)境

　　一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價(jià)值觀念、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體、社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。

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