現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品,這要求企業(yè)在進行營銷環(huán)境分析時要考慮( )。
人口環(huán)境因素
技術環(huán)境因素
經(jīng)濟環(huán)境因素
社會文化環(huán)境因素
某微型電機生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)的某型號電機在2007年銷售量為100臺,而市場上的同類產(chǎn)品生產(chǎn)量是企業(yè)生產(chǎn)量的15倍,該企業(yè)的市場占有率是( )。
6.7%
16.7%
15.7%
30.7%
不屬于定量分析法的市場營銷戰(zhàn)略咨詢的方法是( )
時間序列法
加權(quán)平均法
回歸分析法
市場細分法
美國的迪斯尼樂園,歡樂如同空氣一般無所不在。因為迪斯尼樂園成立之時便明確了它的目標:它的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨,而是快樂。公園提供的全是歡樂。反觀我國的一些娛樂城、民俗村、世界風光城等,那單調(diào)的節(jié)目、毫無表情的解說、愛理不理的面孔,使人只感到寒意,哪有歡樂可言?由此可見,我國這些企業(yè)樹立( )是較為迫切的。
產(chǎn)品導向觀念
銷售導向觀念
市場營銷導向觀念
社會市場營銷導向觀念
在一個市場需求高速增長的行業(yè)中,某企業(yè)近年的產(chǎn)品銷售增長率連續(xù)翻番,但市場占有率卻不斷下降。以下對這種現(xiàn)象的原因分析,最恰當?shù)氖? )。
該企業(yè)產(chǎn)品銷售增長率比過去有所下降
該企業(yè)產(chǎn)品銷售增長率慢于整個市場需求增長率
該企業(yè)產(chǎn)品銷售增長率慢于同行企業(yè)產(chǎn)品銷售增長率
該企業(yè)產(chǎn)品市場競爭對手企業(yè)數(shù)量顯著增加
同一商品采用不同等級包裝,以適應不同購買力水平或不同顧客的購買心理。該策略即( )
同類型包裝戰(zhàn)略
異類型包裝策略
相關性商品包裝策略
等級包裝策略
以下選項中,屬于市場跟隨者的市場營銷競爭策略是( )。
不斷尋求擴大市場總需求的途徑,并努力擴大市場占有率
攻擊和吃掉一些地區(qū)性市場中的小企業(yè)
模仿市場領先者,保持距離跟隨
有意避開和占主導地位的企業(yè)競爭,專注于某些細分市場
我國某公司出口的黃楊木核一向用料考究、精雕細刻,以傳統(tǒng)的福祿壽星暢銷亞洲一些國家和地區(qū),后出口至歐美一些國家時,發(fā)現(xiàn)銷路不佳。因此,該公司一改傳統(tǒng)做法,采用一般技術,作簡單的藝術雕刻,涂上歐洲人喜歡的色彩,并加上適合于歐美節(jié)日的裝飾品,這樣便很快打開了市場。這說明,企業(yè)在分析市場營銷環(huán)境時,要考慮( )。
教育水平
價值觀念
宗教信仰
家庭類型
根據(jù)營銷組合手段的不同進行劃分的營銷戰(zhàn)略不包括( )
無差異性市場戰(zhàn)略
差異性市場戰(zhàn)略
密集性市場戰(zhàn)略
分散性市場戰(zhàn)略
企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為5種:生產(chǎn)導向觀念、產(chǎn)品導向觀念、銷售導向觀念、營銷導向觀念和社會市場營銷導向觀念。銷售導向觀念認為( )。
消費者只對產(chǎn)品能夠買得到且價格低廉感興趣
消費者最喜歡產(chǎn)品特色和追求良好的產(chǎn)品質(zhì)量
企業(yè)的營銷活動是千方百計通過人員推銷和促銷去刺激要求
實現(xiàn)組織目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望